Black Friday 2024: Aşteptări şi Tendinţe în România
Black Friday continuă să fie un eveniment de cumpărături mult anticipat în România, cu 57% dintre români planificând achiziţii pentru anul 2024. Bugetul estimat pentru aceste cumpărături se ridică la 1,2 miliarde de euro, conform unui studiu recent desfăşurat de o agenţie de cercetare.
Planificarea Bugetului
Aproape 80% dintre români au decis deja sumele pe care le vor aloca, având în vedere venitul disponibil (67%) şi produsele de pe lista de dorinţe (34%). Bugetul mediu pe persoană se estimează la aproape 400 de euro, ceea ce reprezintă o creştere de 20% faţă de anul precedent. În continuare, electronicele şi electrocasnicele domină piaţa, fiind preferate de 58% dintre cumpărători, în timp ce interesul pentru articolele de modă a scăzut cu 13% în comparaţie cu 2023.
Cumpărăturile Online
Deşi tendinţa de a cumpăra online a scăzut uşor cu 5% faţă de anul anterior, acest canal rămâne principalul mod de achiziţie, fiind completat de o abordare mixtă. Tinerii din Generaţia Z beneficiază în mod special de flexibilitatea oferită de cumpărăturile omnichannel.
Produse Populare
Cumpărăturile de Black Friday se concentrează pe produse tehnologice şi articole de uz îndelungat, cu 58% dintre români preferând electronicele şi electrocasnicele. De asemenea, produsele IT&C câştigă popularitate, fiind priorităţi pentru 32% dintre cumpărători, înregistrând o creştere de 5% faţă de 2023. Deşi moda pierde din atractivitate în ansamblu, 41% dintre tinerii din Generaţia Z şi 42% dintre femei rămân interesaţi de achiziţiile de articole vestimentare.
Percepţia Black Friday
Intenţiile de cumpărare rămân constante comparativ cu 2023, iar pentru mulţi dintre cumpărători, acest eveniment reprezintă o oportunitate de a achiziţiona produse dorite la preţuri reduse (54%). Conform studiului, Black Friday este privit ca o ocazie favorabilă pentru achiziţia cadourilor de Crăciun (23%) sau a cadourilor pentru aniversări (14%). Cei care intenţionează să cumpere în această perioadă sunt, în special, tineri din generaţiile Gen Z şi Millennials, precum şi persoane cu venituri lunare de peste 6.000 lei.
Segmentul Indecişilor
Un segment de 31% dintre respondenţi, majoritar format din persoane cu vârsta de peste 44 de ani şi cu venituri reduse (sub 3.000 lei), se arată indecis în privinţa participării la Black Friday, putând fi atraşi prin oferte atractive la produsele de interes pentru ei. Bărbaţii continuă să fie cei care resping cel mai mult acest eveniment, deşi procentul lor a scăzut cu 8 puncte procentuale faţă de anul anterior. Totuşi, ponderea celor care refuză activ evenimentul s-a dublat în ultimii trei ani.
Aşteptările Consumatorilor
Reducerea preţurilor rămâne principala aşteptare pentru 60% dintre români, care îşi doresc discounturi medii de 50%. Cei mai interesaţi de reduceri sunt Millennials, bărbaţii şi persoanele cu venituri mai scăzute. De asemenea, un sfert dintre respondenţi subliniază importanţa stocurilor suficiente în perioada Black Friday, acest aspect fiind deosebit de relevant pentru cei cu venituri mari, care sunt preocupaţi de disponibilitatea produselor dorite.
Concluzie
Studiul subliniază că Black Friday rămâne un moment semnificativ în calendarul comercial, iar consumatorii devin din ce în ce mai selectivi şi sceptici în privinţa reducerilor oferite. Chiar dacă acest eveniment continuă să fie aşteptat cu interes, se observă o maturizare a pieţei, iar consumatorii devin mai atenţi la alegerile lor de cumpărare.
Retailerii se aliniază așteptărilor consumatorilor pentru Black Friday
Retailerii au o oportunitate semnificativă de a răspunde așteptărilor tot mai pragmatice ale consumatorilor români prin oferirea unor reduceri consistente, conform afirmațiilor Cori Cimpoca, fondatoarea MKOR.
Consumatorii își stabilesc bugetul de cumpărături având în vedere atât veniturile disponibile, cât și experiențele anterioare de achiziție. Bugetul mediu individual al românilor pentru Black Friday este estimat la aproape 400 de euro, ceea ce reprezintă o creștere de 20% față de anul precedent.
Studiul recent a relevat că 32% dintre respondenți intenționează să facă achiziții majore, depășind suma de 400 de euro, în timp ce 40% au planificat să cheltuie o sumă mai mică, sub 200 de euro. Aceste date provin din cercetarea „Trenduri Black Friday 2024 vs 2023”, realizată în luna octombrie pe un eșantion reprezentativ de 1.000 de persoane, având în vedere criterii de gen, vârstă (18-55 ani) și distribuție geografică, conform celor mai recente statistici INS.
MKOR se prezintă ca o agenție de cercetare de piață care oferă o gamă largă de servicii de cercetare, având ca obiectiv înțelegerea pieței și furnizarea de perspective detaliate clienților săi, dezvoltând totodată diverse proiecte de cercetare proprii.
