Revigorarea turismului mondial în fața noilor provocări
Industria turismului global își redescoperă echilibrul, revenind la nivelurile de dinaintea pandemiei, însă se confruntă cu provocări emergente. Analiza realizată de o platformă de tranzacționare și investiții evidențiază tendința călătorilor de a-și organiza singuri călătoriile, precum și impactul schimbărilor climatice asupra atractivității anumitor destinații.
În plus, creșterea prețurilor și temerile legate de o posibilă încetinire economică afectează perspectivele unor jucători importanți din sector, cum sunt Airbnb și TUI. Analistul Pawel Majtkowski subliniază că weekendul prelungit dedicat sărbătorii de Sfânta Maria reprezintă o oportunitate semnificativă pentru români de a călători. Aproximativ 140.000 de turiști sunt așteptați să-și petreacă cele patru zile libere în stațiunile de la Marea Neagră, marcând ultima minivacanță până la Crăciun.
Statisticile turismului global în 2023
Conform datelor Organizației Mondiale a Turismului, sectorul turismului în 2023 a înregistrat o scădere de 11% comparativ cu 2019, dar până la sfârșitul primului trimestru, această diferență a fost redusă la doar 3%. Deși cifrele revin la normal, turismul a suferit transformări semnificative în ultimii ani. Călătorii își asumă rolul de agenți de turism, planificând și rezervând călătorii în mod independent, beneficiind de o gamă largă de opțiuni și de o transparență crescută a prețurilor.
Impactul condițiilor climatice asupra turismului
Condițiile meteorologice, influențate de schimbările climatice, devin din ce în ce mai relevante pentru industria turismului, așa cum a fost demonstrat de recentele incendii de vegetație din Grecia. Tendințele emergente, cum ar fi „Coolcations” (vacanțe în regiuni mai răcoroase pentru a evita canicula verii), câștigă popularitate. De asemenea, datele de la platformele de rezervare, precum Airbnb, sugerează că intervalul dintre rezervare și sejur se scurtează, ceea ce indică o planificare mai tardivă a călătoriilor, în special pentru vacanțele mai lungi.
Cheltuielile turistice în Europa
Europa continuă să fie destinația preferată a călătorilor din întreaga lume, cu predicții care indică o cheltuială record de 800 de miliarde de euro în acest an, reprezentând o creștere de 37% față de perioada pre-pandemică. Deși numărul de turiști este estimat să fie cu doar 6% mai mare decât în 2019, creșterea semnificativă a cheltuielilor se datorează inflației și cererii în creștere. Turiștii din SUA rămân principala forță motivațională în turismul european, deși destinații mai puțin frecventate, cum ar fi Polonia, își cresc popularitatea. Totuși, 72% din cheltuielile turistice sunt concentrate în vestul Europei, iar în multe regiuni, numărul turiștilor depășește capacitatea de primire, ceea ce duce la căutarea de noi destinații atractive.
Provocările industriei turismului
La nivel global, industria turismului se confruntă cu sentimente contradictorii din cauza riscurilor asociate unei posibile încetiniri economice. Recent, acțiunile Airbnb au scăzut cu 14% după ce compania a raportat rezultate financiare pentru al doilea trimestru, care nu au îndeplinit așteptările pieței, în ciuda creșterii veniturilor.
Declinul profitului Airbnb și provocările TUI
Airbnb a înregistrat o creștere a veniturilor de 11% față de anul anterior, totuși profitul net a scăzut cu 15% în comparație cu aceeași perioadă a anului trecut. Compania, care deține peste 8 milioane de anunțuri pe platforma sa, a eliminat 200.000 de anunțuri ce nu îndeplineau noile standarde de calitate. În plus, există semnale de alarmă cu privire la o posibilă încetinire a cererii în Statele Unite și la tendința de planificare tot mai tardivă a vacanțelor, aspecte care ar putea influența negativ veniturile viitoare, conform analizei de specialitate.
Pe de altă parte, companiile tradiționale de turism, precum TUI din Germania, se confruntă cu propriile provocări. De la vârful din 1999, acțiunile TUI au pierdut 97% din valoare, rămânând mult în urma pieței generale, cu o scădere de 22% în 2024, în ciuda unei creșteri de aproape 5% în ultima săptămână. În prezent, prețul acțiunilor este cu doar 20% mai mare decât recordul său minim.
Săptămâna aceasta, TUI a raportat rezultate financiare pentru trimestrul recent încheiat, evidențiind venituri record de 5,8 miliarde de euro, cu o creștere de 9% față de anul trecut. Rezervările pentru vara aceasta au crescut cu 6% comparativ cu anul anterior, iar prețul mediu de vânzare al serviciilor a depășit cu 3% nivelul de acum un an. TUI își propune o creștere a veniturilor de 10% pentru anul 2024, conform analistului de la eToro.
eToro, o platformă de tranzacționare și investiții fondată în 2007, a atins în prezent peste 38 de milioane de utilizatori înregistrați în 75 de țări.
