România participă la World Travel Market 2023
România a marcat cea de-a 44-a prezență la Târgul de turism World Travel Market (WTM) desfășurat în Londra, Regatul Unit. Acest eveniment, dedicat profesioniștilor din turism, a reunit 35 de organizații profesionale și agenți economici, inclusiv membri ai Asociației Naționale a Agențiilor de Turism (ANAT).
Standul României, organizat de Ministerul Economiei, Antreprenoriatului și Turismului, s-a bucurat de un real succes. Reprezentanții români au avut ocazia de a interacționa cu operatori din 184 de țări, acoperind toate continentele. România a fost prezentă cu un stand la fiecare ediție a WTM, conform ANAT. Târgul a transformat Londra în capitala turismului mondial pentru trei zile, între 5 și 7 noiembrie.
Impactul economic al evenimentului
Se estimează că în cadrul WTM au fost semnate contracte în valoare de peste 2,4 miliarde de euro, ceea ce a adus economiei londoneze aproximativ 200 de milioane de lire sterline într-o săptămână. Participanții au cheltuit 71 de milioane de lire sterline pe cazare, transport și masă, generând venituri indirecte semnificative, conform unui raport Deloitte.
Promovarea României ca destinație turistică
Standul României s-a integrat armonios în peisajul vibrant al halei europene, beneficiind de o funcționalitate îmbunătățită. Ministerul Economiei, Antreprenoriatului și Turismului a intensificat promovarea României ca destinație turistică în Regatul Unit, atât prin participarea la WTM, cât și printr-o campanie outdoor desfășurată pe autobuzele din patru orașe mari. Această campanie se desfășoară între 4 noiembrie și 4 decembrie pe autobuzele supraetajate din Londra, Manchester, Birmingham și Liverpool, având o acoperire estimată de 51,1% din populația Londrei și generând peste 16 milioane de impresii. Alte 50 de autobuze circulă prin Centrul Londrei, generând aproximativ 5,6 milioane de vizualizări.
Interesul britanicilor pentru România
Regatul Unit reprezintă una dintre cele mai importante piețe sursă pentru turismul românesc. Conform estimărilor, britanicii vor efectua peste 97 de milioane de călătorii internaționale în acest an, cu cheltuieli totale de 90,46 miliarde de dolari. Interesul pentru România a crescut constant, înregistrând o creștere de 280% în 2022 față de 2021 și de 26,5% în 2023.
Turiștii britanici sunt atrași de diversitatea peisajelor naturale, oferta culturală și posibilitățile de city-break, precum și de conectivitatea aeriană îmbunătățită. Potrivit Institutului Național de Statistică, în primele nouă luni ale anului 2024, au vizitat România 101.135 de turiști din Marea Britanie, plasându-se pe locul cinci între țările care emit turiști în România, după Germania, Italia, Israel și SUA.
Experiența la standul României
Standul României s-a remarcat printr-o prezentare echilibrată, elegantă și aerisită, comparabilă cu celelalte standuri din zona europeană. Elementele de atracție, cum ar fi dansurile populare și prezentările de destinație, au contribuit la atragerea vizitatorilor. Cu toate acestea, conexiunea la internet a fost mai puțin performantă decât în România, afectând vizionarea filmelor de prezentare și utilizarea aplicațiilor mobile.
Îmbunătățirea Accesibilității în Turismul Românesc
În contextul digitalizării, se evidențiază o necesitate urgentă de a aborda provocările de accesibilitate în turism. Zeci de mii de vizitatori au fost gestionati eficient, beneficiind de semnalizări clare, bariere și sisteme de îndrumare prin portavoci. Personalul a demonstrat un grad ridicat de comunicare, amabilitate și optimism, contribuind astfel la o experiență plăcută pentru turiști.
Campanii de Promovare a Turismului
În plus, o campanie recentă a inclus autobuze decorate cu logo-ul României, un demers care subliniază angajamentul față de promovarea turismului. Turoperatorii, companiile de management al destinațiilor și agențiile de incoming au fost bine reprezentate în cadrul standurilor, alături de organizațiile de management din Sibiu, Prahova, Oradea, litoralul românesc și Maramureș.
Așteptări de la Ministerul Economiei
Reprezentanții industriei turismului așteaptă acțiuni concrete din partea Ministerului Economiei, Antreprenoriatului și Turismului (MEAT) pentru a continua inițiativele derulate la târgurile internaționale de turism prin infotripuri și workshopuri cu touroperatori. Este esențial ca România să dezvolte o strategie de PR internațional, asigurând o prezență constantă în mass-media și reviste de specialitate din străinătate.
Necesitatea Materialelor de Promovare
Adrian Voican, vicepreședinte al Asociației Naționale a Agențiilor de Turism (ANAT), subliniază că România are nevoie de o diversificare a materialelor de promovare, atât online cât și offline, și de un buget multianual mai consistent pentru a atrage 10 milioane de turiști străini. Aceste măsuri sunt cruciale pentru a crește atractivitatea țării pe piața turistică internațională.
