Promovarea României ca Destinație Turistică în Regatul Unit
România își intensifică promovarea ca destinație turistică pe piața britanică, participând la târgul internațional de turism „World Travel Market” (WTM) și implementând o campanie outdoor pe autobuzele din orașele Londra, Manchester, Birmingham și Liverpool. Aceste acțiuni au loc în luna noiembrie, în apropierea sezonului sărbătorilor de iarnă, având ca scop atragerea turiștilor britanici și internaționali.
Participarea la WTM Londra
Ministerul Economiei, Antreprenoriatului și Turismului (MEAT) participă la WTM Londra în perioada 5-7 noiembrie. Acest eveniment de tip Business-to-Business este esențial pentru profesioniștii din domeniul turismului, iar standul național al României reunește 35 de co-expozanți, incluzând tour operatori, hotelieri, asociații și organizații de management al destinației.
Facilități pentru Co-expozanți
În cadrul standului României, co-expozanții beneficiază de spații dedicate pentru întâlniri B2B și de o zonă de conferințe unde pot prezenta oferta turistică locală pe parcursul celor trei zile de expoziție. De asemenea, un ansamblu folcloric din Craiova va interacționa cu vizitatorii, promovând astfel autenticitatea și tradițiile românești. Primarul Municipiului Craiova, Lia Olguța Vasilescu, va fi prezentă pentru a evidenția povestea Târgului de Crăciun din Craiova, considerat unul dintre cele mai frumoase din Europa și clasat pe locul al II-lea în topul European Best Destinations.
Campania Outdoor în Regatul Unit
În paralel cu prezența la WTM, România desfășoară o campanie outdoor pe autobuzele supraetajate din Londra, Manchester, Birmingham și Liverpool, în perioada 4 noiembrie – 4 decembrie. Această campanie implică 150 de autobuze în Greater London, având o acoperire estimată de 51,1% din populația Londrei, generând peste 16 milioane de impresii. Alte 50 de autobuze vor circula prin centrul Londrei, cu aproximativ 5,6 milioane de vizualizări estimate. În orașele Manchester, Birmingham și Liverpool, campania va fi prezentă pe 50 de autobuze regionale, asigurând o rată de acoperire de 4,41% la nivel național. Mesajul campaniei, „Hop on board to Romania”, va beneficia de o vizibilitate extinsă, amplificată de aglomerația urbană și de diversitatea audienței din aceste orașe.
Interesul Britanic pentru Turismul Românesc
Regatul Unit reprezintă una dintre piețele de interes principal pentru turismul românesc. Conform estimărilor, britanicii vor efectua în acest an peste 97 de milioane de călătorii internaționale, cu cheltuieli estimate la 90,46 miliarde de dolari. Interesul pentru România a crescut constant în ultimii ani, iar între 2007 și 2017, destinația noastră a înregistrat cel mai mare ritm de creștere în opțiunile de vacanță ale britanicilor. În 2022, s-a observat o revenire spectaculoasă, cu o creștere de 280% față de 2021, iar trendul continuă în 2023, când s-a înregistrat o creștere de 26,5%. Turiștii britanici sunt atrași de diversitatea peisajelor naturale, turismul cultural și ofertele de city-break, precum și de conectivitatea aeriană îmbunătățită între România și Regatul Unit.
Ajustări Financiare pentru Participanți
Prin intermediul schemei de ajutor de minimis aprobată, cheltuielile operatorilor economici prezenți în standul României de la WTM Londra sunt acoperite integral, inclusiv taxa de participare, închirierea spațiului și personalizarea desk-urilor. MEAT susține, de asemenea, 50% din costurile asociate participării.
Costurile de transport și cazare pentru operatorii economici
În contextul sprijinirii operatorilor economici, se propune acoperirea costurilor de transport extern pentru un reprezentant din partea fiecărei firme. Această măsură se va aplica cu condiția ca suma totală să nu depășească 500 de euro. De asemenea, se va acorda o compensație de 50% din prețul primei nopți de cazare, conform baremelor stabilite pentru instituțiile publice.
